2010年1月14日 星期四

品牌與創意



















這學期修了這堂品牌創意的課,老實說對我來說是很有壓力和難度的,這讓我想到郭台銘說過的一句話:沒有壓力的工作是玩耍。想來進修,為的就是想要多認識一些新的事物和養分 (我不是來玩耍的壓><)


創意一直不是我在行的領域,尤其是想不出來又鬼打牆的時候,不過藉由老師和同學間的報告相互學習成長是很有收穫且感覺有趣的。同時可以從別人的身上去學習彌補我的不足。


在這課堂間對於設計師方面的認識,還有對於品牌的分析研究上都學習到很多。還有三明治法真的很好用!生活中處處可應用哩!


很謝謝阿餅老師,你幽默又很正面的教學態度很令人欣賞,更謝謝你帶給我們的成長與收穫,能修到你的課很幸運!^________^



2010年1月7日 星期四

Coca-Cola Light Tribute to Fashion





可口可樂於今年九月下旬、義大利米蘭時裝週期間為了Abruzzο大地震的災民,可口可樂light與米蘭市政府合作,結合時尚雜誌 Vogue Italia Vanity Fair
策劃『Coca-Cola Light Tribute to Fashion慈善拍賣展覽晚會。

將可口可樂標準的25 cl 的玻璃瓶裝,變成高約五英尺,塑膠質料,穿上裝飾了服裝布料,展覽走秀的創作,可口可樂與八大義大利品牌:包括:Alberta Ferretti, Blumarine, Etro, Fendi, Marni, Missoni, Moschino e Versace。如義大利的8大時裝設計師獨特的口味和風格展覽。而且所有收入將捐獻給慈善機構,幫助阿布魯佐Abruzzo

類似這般由知名企業贊助藝術家、設計師,以及公益組織協力合作的展覽
對企業形象乃具有正面助力的行銷手法
同時能吸引普羅大眾更樂於接觸欣賞、進入公共藝術的領域,是蠻棒的一件事

8款瓶中第一眼吸引我的是由 FENDI 發表的黑底黃點點可樂瓶;好像草間彌生的作品呀!我最喜歡Angela Missoni這款 色彩鮮豔且類似手工編織品的絢彩幾何圖紋可樂瓶~ ^_______^

2010年1月5日 星期二

品牌與授權


這學期修了Ponnie老師的品牌與授權課程,這裡與大家分享我的期末報告。

一·請寫出四點本堂課你所學習到的心得

A. 品牌授權的認識(整體品牌與授權的關係)
此課程最先了解的就是何謂授權?
◎ 1+1=3或>3的品牌概念
◎ 品牌的擁有者
◎ 授權廠商去使用在特定的產品上
◎ 集5個合作夥伴Including
Licensor
Licensees
Retailers
Promotional partners
Consumers

何謂品牌?
◎ a name
◎ a logo
◎ a slogan
◎ a design scheme associated with a Product or Service.
集以上所有經驗的總合,以及形象定位,整個品牌的延伸但更重要的是一個產品和服務,更包含這品牌所有的集合。
 
以及授權的權利是什麼?
品牌擁有者Licensor將自己品牌的圖像或LOGO,授權給第三者Licensees,Licensees將印有此圖像或LOGO的被授權商品印在自己的商品及特定地區販售,每賣一樣有它圖像的產品,就要付品牌擁有者權利金。

還有授權首先要先清楚定位
1. 授權的性別
2. 授權的年齡
3. 授權的時間
4. 授權的通路
5. 授權的品項
6. 授權的地區等等
先了解經營品牌的主旨是為了增加產品被認知的價值,因此提昇品牌的市佔率。

還有了解了ATL & BTL 兩者互為依賴關係的行銷模式,
Above the line (所有的廣告,包括電視廣告、平面廣告和車體廣告等)
Below the line (泛指直效媒體,包括產品包裝、手冊、DM、贈品和店頭廣告物等)
從「品牌擁有者」到「消費者」,這中間的角色又包含了:授權製造產品、授權形象使用、代理商、通路、行銷推廣等,均是層層交疊。

在課程前幾週,請Jessie Lin 老師說明了海綿寶寶在台灣的「品牌代理商」來分享「品牌在地分公司」或「品牌在地代理」在上述的層面中所扮演的角色。還讓我們了解Angent代理品牌的考量。

「品牌代理商」,其實就如同產品的貿易商、經銷商一樣,但與貿易商、經銷商不同的卻是,品牌代理商繼承了該品牌的核心價值,成為該品牌在「當地」的延伸,所扮演的角色與該品牌直營的分公司無異。

接著了解了Angent代理品牌的考量有:
1. 新品牌的知名度
2. 品牌公司的資源(支援)
◎ 媒體曝光
◎ 行銷活動規劃
◎創意資源(要有足夠的圖稿給廠商使用)
3. 品牌的潛在市場
4. 代理商的人力架構與支援
以上Angent代理品牌的考量同時也是Licensees被授權商的考量。

再來是選擇潛在授權廠商必察看的項目:
1. 公司概況和財務狀況
2. 產品經驗
3. 生產能力(有分很會生產或很會搜尋生產工廠的能力)
4. 創意的能力(有設計創意部門)
5. 鋪貨能力
6. 授權經驗
7. 主要零售通路和行銷能力
8. 有可變換外幣的資源(Hard currency capability)
在此課程中了解尋求品牌授權與代理之前,被授權商應先詳加了解可能發生的利弊得失,並針對所處的外部環境與內部環境來評估,是否為採取品牌授權與代理的適當時機。例如:大環境的經濟狀況或市場趨勢,以及在選擇品牌授權與代理時,需考慮其品牌形象與知名度、消費者接受程度、權利金的高低、最低銷售量的要求、授權者提供品牌支援的程度與經驗、是否為能夠長期合作的對象。接著因應評估自身的條件,在「設計、製造、物流、行銷、財務」等方面,哪些具有優勢,那些能力欠缺,是否可藉由品牌授權與代理來彌補能力不足之處。同時透過SWOT分析去判斷自身和外在因素做檢測。
還有推廣品牌授權之前所應檢視與思考的綱要:
1. 品牌本身具備的背景
2. 授權市場分析
3. 該品牌的市場機會點,包括:
◎ 經營團隊的品牌開發能力
◎ 是否有完整的行銷策略
◎ 市否有強勢的輔助性行銷 ex:公關活動、公益活動
◎ 品牌自身條件
以品牌擁有者來說,與當地品牌代理商合作授權,意味著「節省自營成本」;這些成本囊括了金錢、在地化市場分析、立足時間等。對品牌代理商來說,代理商扮演著該品牌在當地的直接辦事處,以在地化市場分析來執行該品牌的核心目標,並直接與當地「被授權者」接觸,提供品牌擁有者一切授權內容,且協助「被授權者」執行「品牌擁有者」的專業行銷方案來達成品牌獲利的最終目的。而其獲利,便是從該品牌在「當地」所經營的成果,去向「品牌擁有者」收取對等的權利金。
在悉知品牌授權的流程與基礎內容後,就是直接找行銷案例來進行觀察與分析,以便瞭解品牌如何在推廣行銷上的執行與呈現。這使我學習到,對於一個製造商或零售商而言,爭取品牌授權是由製造或零售業跨足品牌經營的捷徑之一。

對於被授權廠商而言,成功經營一個授權品牌所帶來的好處如下: 
◎提高產品附加價值:提高產品售價 + 提昇設計能力
◎擴大行銷通路:進入新通路 + 與品牌家族通路合作
◎獲得經營品牌經驗藉以發展自有品牌:學習管理及行銷經驗
在悉知品牌授權的流程與基礎內容後,就是直接找行銷案例來進行觀察與分析,以便瞭解品牌如何在推廣行銷上的執行與呈現。這使我學習到,對於一個製造商或零售商而言,爭取品牌授權是由製造或零售業跨足品牌經營的捷徑之一。

對於被授權廠商而言,成功經營一個授權品牌所帶來的好處如下: 
◎提高產品附加價值:提高產品售價 + 提昇設計能力
◎擴大行銷通路:進入新通路 + 與品牌家族通路合作
◎獲得經營品牌經驗藉以發展自有品牌:學習管理及行銷經驗

B. 品牌對於商品的影響
做品牌對於企業,長期的策略思考很重要。
 
品牌對於商品的影響最直接的就是品牌賦予商品的附加價值,先賦予品牌生命力,藉由背後的典故或故事性以及代表人物或造型來形成品牌的個案與聯想,這就是品牌的生命力。也因為品牌的授權對於一般消費商品讓原本僅具有〝功能〞的不同商品,藉由品牌的生命力賦予,使商品產生個性及顯現特性。

品牌透過授權使同質性商品產生差異化,提高商品附加價值及吸引力,進而提升銷售額更容易取得分銷通路,增加商品曝光度。

C. 授權事業對於品牌的影響
1. 基於市場的需求或本身整體策略的運用,國內廠商可藉由品牌授權與代理的策略,以迅速、低成本的方式,達到進入市場或新的市場區隔的目的。
舉例:台灣的產業結構以中小企業為主,由於規模不具競爭力與內需市場太小,普遍缺乏自創品牌的條件與能力。自產品設計、研發、至上市的行銷、推廣等一連串過程中,往往會遭遇許多無法克服的困境。因此,藉由權利金支付,取得知名品牌授權與代理,可彌補廠商在設計、行銷、管理能力等方面經營知識與經驗的不足,即成為許多中小企業的策略考量。
2. 國內廠商可藉由品牌授權與代理的方式獲取品牌附加價值,其中,「品牌知名度」與「所能提供的支援或經營知識」是企業最重視的品牌附加價值。
有些廠商選擇品牌授權的策略,乃是希望藉由授權取得授權者所提供的品牌附加價值,如授權品牌的品牌權益,授權者所提供的各種品牌支援活動,以及授權者本身品牌經營經驗的傳承。藉由這些附加價值,被授權廠商可以有效提昇本身的競爭力,同時累積實力,為未來更長遠的品牌發展鋪路。
3. 國內廠商基於自身能力與長期規劃目標的考量,而選擇不同的合作類型。
舉例:某些廠商會藉由採取品牌授權與代理的策略,吸取品牌經營知識,做為未來發展的基礎,
而非只在乎短期的經營與獲利。因此,對於有企圖心、欲長期規劃的廠商,品牌授權與代理是一種階段性做法,目的在吸取品牌經營知識,累積本身的資源與能力,強化日後發展的實力與競爭力。
4. 品牌的延伸與拓展
授權是品牌延伸的一種工具。
品牌不代表只能做授權,也可做品牌延伸或是異業結合。
LV對村上龍這案例屬於品牌延伸、以及防曬油品牌出太陽眼鏡等都是很好的品牌延伸。
在創信股份有限公司的Joanna梁老師說的一句話讓我印象最深,她說:如何延續品牌話題和故事性加上持續性的系列活動是很重要的因素。

品牌延伸(Brand experience) 除了異業合作還可以做Timing Promotional (舉例:星巴克與2部同質性的電影推套票。因為都是同調性的消費者。)、以及策略聯盟Strategie alliance  (舉例:IPod & 中華電信 、華納電影院 & 花旗卡。) 的方式等等......。透過以上的品牌延伸與拓展可以帶來1+1>3的效益。


二·請選出最喜歡的客座講師及原因
此課程中我最喜歡的客座講師是麗嬰房的林泰生董事長和Raymond吳紹綱先生。
林泰生董事長是一個很棒的企業家,說話的魅力不在話下,從求學過程到跑單幫起家接著到創業實戰經驗和思惟,如何成功和對事情的堅持與理念都相當值得我學習,例如:他說了遇到問題怎樣突破困境,且該堅持的東西要堅持,還有在人事的管理上的用〝心〞經營,還有一個透明公開的管理才能讓路走的越來越寬。以及提到用不同的通路來討好不同的顧客,藉由國際品牌拉攏自己的品牌等。一位有容的企業家,視野更是看的更寬了。
Raymond吳紹綱先生的講座讓我印象最深的是紀律以及持續力和執行力,Do Something 用計劃規劃去做,當行動的時候它就會發生。還有用什麼心態去做事情,當下寫下來做記錄及檢視,履次受挫如何排解,研究為什麼會輸等的方式,都是我很需要學習的。
這2個不同身份的成功者,相同處都在學習的科系是心理學,對日後的工作都引響慎深,是很有趣的地方,更是值得研究的點。


三·對這堂課的整體印象評語 
對這堂課的整體印象評語,上這門課除了了解品牌授權,透過不同的客座講師去吸收不同領域的經驗,是我個人覺得最棒的地方。經由每一位客座老師實務上的說明,對授權與代理市場做一整個系統性的整理,對我們在各方面議題的經營上都有所助益。
例如:Jessie Lin老師替我們說明了Angent的角色,藉由一支完整的海綿寶寶影片去了解授權商的品牌背景和定位,接著到設計風格、商品設計概念和品質授權策略,消費族群、商品類別和因應行銷活動策略(包括消費族群、商品類別、零售通路、行銷活動)等,一個很完整的品牌學習範例。
還有Wendy張老師,她個人特色也很鮮明,反應在他代理品牌的工作上,從她身上學到她推廣品牌授權之前所應檢視與思考的方向,以及授權的種類等。和做主題式通路,一致性的形象再各自發展各地的特色和方法。
縱橫公關公司的蔡老師,最印象深刻的是他做的授權活動的案例分享,例:運用當紅藝人為品牌造勢或幫襯來拉抬品牌知名度或話題性,創意和點子很多。這點也很厲害。
Jesse曹老師分享麥當勞經驗,從兒童心理做行銷出發,為兒童提供專屬的服務。然後做兒童家庭市場的策略(免費是王道) 和 拉攏年輕族群(價值是王道)。還分享了麥當勞很多很棒的行銷案例。
接著是透過不同的作業更容易了解檢視自己的學習狀況,在海綿寶寶那次作業印象最深,Ponnie老師會打電話給我們指導我們該怎麼寫,還有答案不是反攻大陸寫法,而是該有明確答案或想法一一去列舉,課後還教我們如何寫好報告的方法,這個對我後來做報告穫益很大,Ponnie老師在教學上是一位相當認真的老師。 很謝謝老師帶給我們的全部經驗與分享。

2009年12月31日 星期四

奇幻的超現實世界






瑞典藝術家 Linn Olofsdotter 的畫作讓我驚豔。她用色很沈穩卻又給我大膽華麗的感覺,有著完美的色彩搭配,創造出這些超現實的絢麗花朵。尤其是第3張Perfume Flowers這一幅,讓我有種嗜人香味的感覺。Linn 在走上插畫這條路之前嘗試運用許多不同的媒體進行創作。在她完成歐洲與美國的廣告及圖形設計學業後,她跟他的丈夫搬到巴西成立自己的工作室,並且為許多時尚、廣告以及平面媒體產業服務。

2009年12月29日 星期二

很眩的食品外包裝燈設計






[Anke Weiss]包裝的光
最近看報導看到了一位才華橫溢的荷蘭 阿姆斯特丹設計師 Anke Weiss。
Anke Weiss切合了時下Recycle的議題,他將一般普羅大眾消費者拆開產品包裝後,視為垃圾的產品外包裝賦予了新的生命,設計師透過傳統包裝個體的改變,藉由餅乾、果汁和肥皂的包裝等,而有了新的效果及用途,就是包裝盒上多了一個附加功能 -- 照明設備。
此系列包裝取名為The packaging lights
說實在的,這樣的一個產品真的很讓人驚艷,這是新的創意包裝,很特別又環保,且讓人愛不釋手!

DEADLINE post-it stop motion

2009年12月24日 星期四

有巧思的動畫

很有巧思的動畫,與大家做分享~^^